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优联互通:广告收入已经成为互联网企业的标配!

2021年05月06日 10:25

任何投资最终都要遵循基本的商业逻辑,天下没有永远免费的午餐。新冠来袭之前,摆在大部分互联网企业面前的已经不是收不收费的问题,而是怎么收费。新冠对经济的冲击更造成了资本的冬季。丰巢不是第一家终结免费的互联网企业,也不会是最后一家。
丰巢收取超时费,十二小时免费时段之外,收取每小时0.5元。封顶3元。本是一场“茶杯里的风暴”,却成了多方激辩的舆论热战。最终以企业妥协、放宽时限告终,但是收费的目的还是达到了。或许多年以后的经济史中会浓墨重彩地记录这一事件,这场“五毛钱之争”是互联网经济从“免费时代”终结的标志性事件之一。


互联网兴起后,“免费服务”曾经是绝对主流,形成了一个默认免费模式的特殊时代。其中的原因颇为复杂。
互联网早期,是一个“理想主义时期”,这个时期,互联网参与者的社会比重不高,属于边缘小众群体,自娱自乐的氛围浓厚。而且,年龄也偏低,“公开共享”的互联网乌托邦是主流意识形态。比如早期的网络论坛BBS,几万会员就是“大山头”了。日常运营维护依靠热心玩家业余支持,商业化受到了普遍的排斥——大部分也没有商业价值。
“理想主义时期”持续的时间并不长,随着互联网应用的普及,大众化的互联网生态趋近现实社会。免费模式还在继续,但驱动力已经不同。所谓“互联网营销”取代了原来的乌托邦理想,从营销角度维持“免费”的形式。此时的“免费”已经不是愤世嫉俗的反商业化,广告收入已经成为互联网企业的标配。广告收入的优势在于,无需深度涉入互联网企业的业务,可以单纯从流量中产生收益,第三方付钱在形式上保护了用户免费的感觉。

但是,绝大部分互联网企业都不能靠微薄的广告收益维持经营,人类经济活动中首次出现了大规模亏损却又欣欣向荣的企业群体,这就是“互联网营销”的奇妙之处。以金钱换时间,以时间换规模,烧钱获客、规模为王。此时的互联网免费,是“资本请客”的白吃白喝,着实有点反常。
其实,“赔本赚吆喝”不是创新,连传统相声《卖布头》都会反复讲“先赔后赚”的道理。“获客成本”和此前企业的营销成本、广告成本没有本质的区别。只不过,传统企业哪有持续烧钱几个月、几年的能力?互联网是时代的幸运儿,赶上了各国政府超发货币的饕餮盛宴。大量热钱流入金融资本市场,为互联网烧钱提供了充足的燃料。以美国为例,2003年-2008年五年间美联储M2供应量上涨了40%,美联储MZM货币指标扩张了50%。而纳斯达克指数在同一时期也表现强劲,基本收复了2000年互联网泡沫破裂后的失地,成为金融资本市场仅次于房地产的第二大受益者。世界主要经济体的情况也大同小异,“不差钱”的时代造就了烧钱的“互联网营销”。
换一个角度看,互联网的烧钱高潮掩盖了货币超发的副作用,多少有点“瞎猫撞到死耗子”的喜剧氛围。超发货币在互联网领域的新兴产业沉淀,一部分以“请客吃饭”的形式转为商品消费,更多的则转化为股票等金融资本沉淀了下来。其中确实产生了真金白银的社会效益,但也积累了不少的泡沫。比起次贷背后的房地产烧来烧去就是砖头水泥,互联网烧钱好歹要进步一点,确实烧出了不少创新。但是,遵循边际效应的规律,互联网产业中有价值的投资项目越来越少,剩下来更多的是怪力乱神,长此以往,难以为继。


2008年全球金融危机爆发之际,市场已经对美国科技股泡沫产生了担心,只不过房地产的次贷危机爆发后,纳斯达克的表现就不那么刺眼了。危机过后,互联网的盛宴又恢复如初——既然有了房地产过热充当罪魁祸首,科技股那点小毛小病的发烧症状也就不予计较了。又是十年愉快的烧钱游戏。
但是,任何投资最终都要遵循基本的商业逻辑,天下没有永远免费的午餐。新冠来袭之前,摆在大部分互联网企业面前的已经不是收不收费的问题,而是怎么收费。新冠对经济的冲击更造成了资本的冬季。丰巢不是第一家终结免费的互联网企业,也不会是最后一家。
未来企业使用互联网营销,选择外包公司更为合理,一来省去互联网收费计算环节,二来免去网站流量的运营成本。

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免费时代已经终结,毫无悬念。走出免费的舒适区,肯定伴随着痛苦指数的上升,企业要面对失去客户的风险,客户要承担支出的成本。选择正确的、专业的外包团队是避免这一情况发生的有效手段。


我们不得不承认进入收费时代是互联网经济迈向成熟的标志。年少轻狂的乌托邦理想不能支撑产业的长期发展,违背常理的大规模烧钱更是高风险游戏,都不是健康的经济运行。是时候选择新的道路了,必须有效地评估并选择合适的外包提供商,金融投资才会有长期的社会效益。

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2020年04月24日 11:00

龙岗673套公租房4月20日开始选房

(见圳客户端、深圳新闻网记者叶玉燕通讯员唐永国李小燕)4月20日,2019年度第二批次龙岗区户籍在册轮候人公共租赁住房选房工作开始,供应房源673套。据悉,本次选房工作由龙岗区保障性住房投资有限公司牵头组织实施,选房时间为2020年4月20日至4月30日(含周末),认租家庭根据选房排位号及时间安排,带齐资料前往龙岗区保障性住房投资有限公司(地址:龙岗区龙城街道飞扬路天昊华庭(西门)19栋商业区一楼选房服务大厅)进行选房。龙岗区住建局高度重视户籍在册轮候人公共租赁住房选房工作,已于2019年12月2日至2019年12月11日进行了认租申请工作,于2020年1月10日完成了初审名单公示,于2020年4月13日发布了《龙岗区住房和建设局关于龙岗区户籍在册轮候人选房名单及选房签约等有关事项的通告(2019年度第二批次)》。本次配租房源共有4个项目673套,分别是位于深圳市龙岗区横岗街道四联路80号的卓越弥敦道名苑52套、位于坂田街道五和社区的大族云峰花园460套、位于龙岗区龙岗大道与如意路交汇处的中粮祥云广场78套以及位于龙岗区宝龙街道夏莲路的龙美居83套。受疫情影响,为做好本次选房工作,龙岗住建局做足“功课”于4月16日发布了《关于龙岗区户籍在册轮候人公共租赁住房(2019年度第二批次)选房工作的重要提示》,提前告知选房有关事项,并提醒认租家庭,选房期间,该局将每天22:00前在龙岗政府在线区住房建设局子网站(http://www.lg.gov.cn/bmzz/zjj/)发布当天认租房源选房结果,选房家庭可提前关注每天剩余房源情况。因该批次房源小于需求量,房源选完即止。合格递补入围认租家庭请保持手机畅通,如有房源剩余将另行通知选房。住有宜居,龙岗作为。接下来,龙岗区将视房源供应情况陆续推出公共租赁住房,户籍轮候家庭可关注龙岗政府在线住房建设局网站或关注“龙岗发布”等微信公众号。房源信息:1.卓越弥敦道名苑:位于深圳市龙岗区横岗街道四联路80号,供应房源共52套,户型均为二房(建筑面积约65㎡)。基准租金:20.69元/月·平方米。2.大族云峰花园:位于坂田街道五和社区,供应房源共460套,户型均为二房(建筑面积约64㎡)。基准租金:25.5元/月·平方米。3.中粮祥云广场:位于龙岗区龙岗大道与如意路交汇处,供应房源78套,户型均为二房(建筑面积约68.88㎡)基准租金:20.33元/月·平方米。4.龙美居:位于龙岗区宝龙街道夏莲路,共83套,其中单身公寓45套(建筑面积约38㎡),小一房23套(建筑面积约44-48㎡),大一房15套(建筑面积约51-55㎡)。基准租金:16.45元/平方米/月。

2020年04月22日 10:55